陈永诚:市场呼唤成熟品牌

我们正面临一个伟大的时代,我们的品牌人和企业家也肩负着中国经济强劲发展对世界的历史责任。 因此,我重复我以前说过的话:品牌是企业的生死之路和生存之地。 因此,有必要进行检查 我们的大多数品牌都不成熟,因为我们的广告商或品牌人员不成熟,等等,这表明这个行业仍然不成熟。 品牌人直到行业成熟才会成熟。 因此,品牌不会成长 当然,这与任何人都没有关系,因为品牌圈和品牌理论本身是一个需要发展和完善的行业。 很难否认www.chinapp.com Phoenix.com以上品牌产业的现状 然而,我们不能让自己蒙混过关,也不能让自己生活在和平之中。 我该怎么办?只有一条出路,改变现状 改革开放30多年来,我们的广告和品牌建设工作似乎已经在一个繁华而短暂的地区进行了30多年。 然而,在此期间,作为一个企业,我不得不说我花了无数的钱,作为一个广告和品牌工作人员,我不得不说我做了很多工作。 现在,我们应该回顾一下我们的工作成果。看看市场上的品牌表现和品牌地位。 如果有人敢说他感觉良好,那只是自我感觉和自以为是 这种自我感知主要是由以下原因造成的 首先,不负责任的心态 第二,浮躁和虚荣 三、不了解品牌 如果我们的工作有问题,我们应该有勇气否认自己,尽早重新开始。如果我们不敢否认自己,不承认品牌市场的现状,或者对这种现状表示同情。 这可能会等待历史的否定,而历史不会放过目前的局面。 从市场的角度来看,历史也否定了我们看起来像它的相当一部分所谓品牌。 我们的广告业如此痴迷于创造力,以至于整个行业都被创造力绑架了。 在这里我可以负责地说,& ldquo创造力。除了&ldquo。哄抬价格。此外,更严重的是,他误导、误导和绑架了几乎整个广告业、品牌所有者和大多数企业。 创造力的危害告诉小李,他已经破坏了企业的长远计划。在中国,它将拖垮民族品牌,成为世界品牌之一。总之,它将使中国的经济和企业长期处于世界二流经济和二流企业的地位。 因此,我在此呼吁业内有影响力和知识渊博的人士站起来,鼓起勇气扭转潮流,帮助大楼倒塌。 这里一定有人说& ldquo创造力被证明是有效的。 冷静而现实地说,这根本不是创造力的功劳。这是广告的功劳。产生反应是自然刺激的自然结果。刺激产生反应是自然界中常见的现象。即使你触摸一朵花和一株植物,它也会做出反应,更不用说人了。 该行业应该保持清醒,理解这一点。 如果你赞成无止境的广告,如果有一天,如果你的生意或资本有问题,你停止刺激,市场将停止回应。 然而,一个真正有意义的品牌将在没有无止境的广告的情况下向前发展,并将有力地向前推进。 例如,耐克,每个人都看到耐克做了更多的广告。 这一点必须得到广告业和品牌人士,特别是商界的理解、总结、借鉴和清醒。 强烈的葡萄酒广告就像将葡萄酒从酒瓶倒入杯中,然后说& ldquo虽然吐司不错,但不要喝太多!&rdquo。看看它是否有创造性的痕迹 然而,即使是不喝酒的女性也对这个近乎土话的广告有同样的感觉。 因为这个品牌的品牌内涵和价值主张,即真诚和爱,与我们祖先古老而朴实的饮酒理念完全相同。 烈酒,我们不用期待,也不用谈长短 只要他沿着这条路走,他自然会走得越来越好。 企业特别喜欢品牌,但企业正处于对品牌无知的时期。作为广告业或品牌人,他们也不了解品牌,仍然自以为是、自恋和自吹自擂。这是行业的悲哀吗 经过仔细考虑,这个行业的现状难道不一样吗? 联通原本希望通过3G扭转局面,但只有一个& ldquo沃尔特& rdquo恐怕我不知道这种运动还需要多久。 已经花费了数亿美元,但问题是,在支付了巨额费用和高昂成本后,这个问题没有被注意到。 你看,然后想出了一个毫不起眼的& ldquo悲哀的家庭&现状; 由于如此无知,苹果的iphone也无能为力。虽然iphone很好,但它不能帮助解决人们因无知的创造力而产生的困惑问题。 因为iphone不够强大和先进,不足以解决和改变人们持有和构建的思想、文化、个性和期望的概念。 iphone不仅不能做到这一点,任何产品都很难做到这一点。 只有成熟的品牌才能做到这一点 所以说& ldquo创造力。主观上是品牌建设,客观上主要是广告。 广告和品牌之间有一个界限。门槛之外的是我所说的一个不是半生不熟但看似可信的品牌。只有进入门槛后,我才能被称为成熟或接近成熟的品牌。 这个门槛是由人类的思想、文化、个性、期望和自我构成的 你为什么说思维、文化、个性和期望是广告和品牌之间的门槛,因为如果广告不能超越人们的思维、文化、个性和期望,做好广告只能吸引人们的注意力 然而,引人注目只能是暂时的或肤浅的,甚至难以达到引人注目的目的。你可以理解这一点。沃尔特& rdquo我会知道的 然而,跨越人类思维、文化、个性、期望和自我的门槛将会吸引和淹没人们的心灵。 显而易见,品牌建设更重要的是吸引人们的眼球,还是吸引和打动人们的心。 从目前的市场情况来看,大多数品牌都超出了门槛。在广告和品牌之间,它们是似是而非的、半生不熟的所谓品牌。有些甚至达不到似是而非和半生不熟的程度。 世界上很少有圣人,其中99.999%是人类。 普通人有一个他无法理解的习惯。如果他不明白,他就不会深究。就品牌而言,这对普通人来说更糟糕。 普通人对品牌有这样的态度,那么圣人有时间、精力和必要去为他们不理解的品牌烦恼吗? 因此,陌生和深刻是品牌的主要禁忌和天敌。 定位之所以被西方评为历史上最有影响力的营销理念,并受到西方营销界的高度赞扬,原因很简单,因为准确科学的定位可以与思维、文化、个性、期望和自我把握相结合并构建。 然而,并非没有遗憾的是,我们的许多广告商和品牌能够理解和把握定位的真正含义 自我否定既困难又痛苦。折断手腕需要勇气和坚强的人。 然而,是通过折断手腕来生存还是平静地生活?无论是勇敢地面对现实,从头开始,还是等待历史的否定,这个行业已经到了理性思考和决心的时候。 请指出从Phoenix.com重印的来源。

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